Contrario a lo que muchos pensaban, la exitosa estrategia de marketing fue planeada en el mismo momento en que se aprobó la grabación de la secuela del filme.

20 años han pasado del estreno de la comedia dramática icónica protagonizada por Meryl Streep y Anne Hathaway, El diablo viste a La Moda cautivó a tantos en el mundo, que se pensó en una segunda parte en el año 2024. Esta vez, unida a 19 marcas icónicas que pagaron por un lugar en el universo de Runway, la revista ficticia que menciona la historia. Cabe resaltar que, a tan solo una semana de su estreno ya se ha convertido en el más taquillero del año, después de Super Mario Galaxy, con un recaudo global de US$233 millones.

Mas que llenar una pantalla de logos, lo que buscaba Lylle Breier, vicepresidenta ejecutiva de alianzas de marketing global y eventos especiales de Disney era lograr un ecosistema que vibrara alrededor de dicho estreno. “Trabajamos para crear marcas de primer nivel que pudieran ser nuestros socios durante todo el ciclo de vida de la película”. L’Oréal Paris es uno de los grandes ejemplos: lanzó una campaña global con el lema “You’re worth it. That’s all”, un guiño directo a la película, acompañada de una línea de maquillaje de edición limitada y presencia en alfombras rojas, piezas digitales y puntos de venta en América y Europa.

Por otro lado, la marca TRESemmé es el socio capilar oficial y Lancôme, por su parte, integró a actores de la secuela, Pauline Chalamet y Caleb Hearon, recordando la emoción que generó la primera parte. En cuanto a moda, RE/DONE lanzó una colección de camisetas de algodón reciclado a US$160 la pieza, con frases emblemáticas de Miranda Priestly. Días después, Walmart, Old Navy y Lulus presentaron colecciones inspiradas en Andy Sachs y Miranda Priestly con precios más accesibles entre US$16 y US$54.

La marca de herramientas de cuidado personal Tweezerman, comercializó un kit de cinco piezas, pinzas, cortauñas y limas, con el logo de la película impreso en cada una. Por su parte Starbucks activó una campaña global con bebidas inspiradas en los personajes desde el 20 de abril, disponibles en su aplicación y en tiendas seleccionadas. Diet Coke lanzó latas de edición limitada además de un bolso de cuero diseñado para guardar una lata de refresco, sin embargo, no estará a la venta lo que lo hace más valioso.

Otras marcas que integraron a los actores participantes de la película fueron Samsung y Google. La primera, utilizó la película como plataforma para presentar su Galaxy S26 Ultra, posicionado como el dispositivo ideal para entornos laborales de alta presión, en analogía directa con el mundo de Miranda Priestly. La segunda, activó The Runway Closet, una experiencia interactiva en la alfombra roja donde los invitados podían elegir atuendos y previsualizar el look usando las salas de prueba de Google.